播出时间：2005年11月24日《财富人生》

主持人：纪春

片花：《财富人生》今日嘉宾，陈俊中国青年企业家协会专家委员会专家、资深商界及品牌策划专家、北京今日潮流企业策划公司董事长陈俊。

北京今日潮流企业策划公司董事长陈俊

陈俊，具有丰富的市场策划操盘经验。近几年，陈俊在北京接连策划了几个大型的商业项目，比如北京潘家园古典文化商圈、北京西客站商圈、木樨园商圈等，并先后为国内诸多品牌挺进全国市场做出成功表率。探询陈俊的商业策划生涯，你会发现他是一个在人生道路上永远追寻下一个目标的先行者。

陈俊是如何从一个师范大学外语系毕业生逐步成长为一个资深商界及品牌策划专家的？做一个好的商界及品牌策划专家又应该具备怎样的胸怀和品质？陈俊为您现身说法，讲述自己的创业故事。

主持人：陈俊，您好！首先说说您目前的状况好吗？

陈俊：目前我正在着手准备一个开拓北京西南商圈的大型策划。

主持人：能不能具体说说策划的过程？

陈俊：作为一个好的策划，必须要达到两个效果，一是最大的社会效益，二是要为对方达到最大的经济效果，只有这两个效果和谐地统一起来，才能够使这个策划案比较完美，得到社会的认可。要想交上这份满意的答卷，只有自己认认真真地、踏踏实实地把这两个效果发挥得淋漓尽致。

主持人：能够借助什么样的方式，什么样的渠道实现这两个目的？

陈俊：首先要具备以下几种能力：第一，要有敏锐的商业目光；第二，要有敏锐的政治头脑；第三，要有敏锐的法制意识；第四，要有口头表达能力、笔头表达能力和社会能力。

在这几种能力的基础上，要整合以下几种团队的人力资源：第一种，成功的商界人士；第二种，新闻界的朋友；第三种，法律界的朋友；第四种，科技界、文教界等其他方面的朋友。只有把这几种力量整合在一起，才能达到策划案的最大社会效益。

主持人：能不能更具体一些，有血有肉地给我们展现一下？

陈俊：比如说，我上几年做的潘家园古典文化商圈。潘家园处在北京的东南三环，由北京古玩市场、旧货市场、古典家具市场等组成了一个很大的市场，而且这个区域人才辈出，文化底蕴十分浓厚，集中了中国的民族性、民间性、民俗性的东西，特别是古玩城，是亚洲最大的市场。