像打造电视品牌一样打造网络品牌 进行台网联动

　　主持人：央视国际怎么进行互动？

　　汪文斌：像打造电视品牌一样打造网络品牌，提出一个明确的信号，我们台网联动的机制，中央电视台在今后这种大型活动和报道当中除了有特色报道方案还应该有网络报道方案，是一个大的方案。两个方案凑到一块儿实际是一个整体的方案，共同来做。我所提出的台网联动是这样一个基本含义。台里面各个中心对我们非常支持，做的第一个方案就是世界杯这一块。电视台有电视报道方案，网络也有报道方案。

　　主持人：以前看梦想中国喜欢这个选手就直接发短信留言，现在可以通过网络和他进行交流。

　　汪文斌：有很多，联动的时候发现它的价值是无限的。这次世界杯转播在德国，中央电视台电视转播这块去了60位，网络这块去了6位，加起来有66位。如果我们台网联动的话意味着有66位电视转播人员，同时有66位网络报道前方人员。

　　主持人：说到世界杯，将会怎么样呈现给球迷网友？

　　汪文斌：66位前方记者不仅为电视做转播做报道，提供一线的素材和新闻，同时通过连线的窗口把前方所有动态的东西包括在现场的主持人都能够放到网上来，而且为网上节目做特别的专门内容。66个人比国内任何一个媒体都要去的多，如果用得好的话。

　　主持人：去的人也是最多的。

　　汪文斌：如果用得好的话，大家做得非常好的话，我们的优势真的非常大。当然后方中央电视台五套体育中心做世界杯的报道是超大规模，派出非常好的报道队伍，今年比以往规模更大，很多优秀的专题、栏目在那个期间播出，这些是有自主版权的，可以放到我们这里来。而且依靠这些栏目这些专题节目和平台可以进行互动，包括评选、竞猜、投票可以做得更充分。

　　主持人：电视以前是被动的接受，现在可以互动了。

　　汪文斌：要有信息中心的概念，世界杯相关所有的东西都放到网上，别人查询得到。我们要有一个新闻中心的概念，至少在前线德国现场最新的东西，能够独家呈现出来更好。我们还要有互动中心、互动平台的概念，在电视和观众之间架设一座这样的桥梁。相信经过我们这些中心和平台的建设，我们世界杯报道还是很独特的。

　　主持人：刚才就您提出来的我们已经非常了解了，相信正在收看我们直播的网友朋友也非常想了解您接下来要做的所有项目。像打造电视品牌一样打造网络品牌，您以前是学经济的，后来做了电视人，现在把电视的运作方式加入到网络当中来，有网友提出来，您认为网络和电视一样吗？这是完全不一样的媒体形式。您确定要这么做，准备怎么做？

　　汪文斌：这是中央电视台重大的战略部署，中央电视台要有大的动作，肯定会有一批人去做这样的事情。我面临这样一次转型，我认为是很大的转型。我还能懂一点电视，但是我学得不够。

　　主持人：应该说您打造电视品牌是非常非常成功的，大家关注的是您怎么打造网络品牌。

　　汪文斌：我对网络真的不懂，我必须要弄清楚网络是怎么回事，互联网是怎么回事。当我把互联网是怎么回事弄清楚之后，把电视的东西跟网络结合起来，我相信这是我们最大的优势。在我既了解电视又了解网络的前提下，把电视和网络结合起来，这是我要做的事情，当前最重要的事情是要了解网络。

　　我当然不会认为电视和网络是一样的，当然不会把电视的经验搬到网上来，我不会这么认为的。但是当我现在这种年龄这种精力再学网络难度比较大。

　　主持人：您已经都了解了，博客、搜索引擎、增值服务都已经知道了。

　　汪文斌：很多东西都是张朝阳告诉我的，我对搜索的了解实际最开始得到强化概念是因为他，他认为搜索非常重要，而且他说所谓的知识互联网络延伸服务，很多新的说法我都是从他那儿知道的。我第一次跟他见面的时候，他就跟我讲搜狗。我说我们是不是需要开搜索？他说一定得开。

　　主持人：又多了一个强大的竞争对手。

　　汪文斌：也许是合作伙伴。

　　使队伍年轻化、知识化 培养央视的网络人才队伍

　　网友：您提到要整合队伍，已经整合了，并且您公布了一个数据，队伍年轻化、知识化为特征，平均年龄是29.6岁。央视国际有没有可能公开招聘贤能的网络精英？

　　汪文斌：我们现在的队伍对电视的队伍来讲真是很年轻化很知识化的特征，29.6岁。但是说实话我知道搜狐更年轻，25岁左右，跟搜狐相比我们又老了好多。

　　主持人：经验更丰富了很多。

　　汪文斌：我们现在这支队伍有非常好的优势，懂电视，懂新闻，但是我们有非常明显的缺陷，不太懂网络，不太懂市场。过去我们互联网的服务并没有开辟开发，我们过去也没有做更多的市场运营，这个可能是我们非常欠缺的。我们特别希望能够有更多这方面的人才加入我们。

　　主持人：现在的队伍主要是从央视过来的还是……

　　汪文斌：有一批是从电视转到网络的，也有一批是专门召集来做网络的，但是正如我刚才所说的，我们的网络队伍过去更多是做信息的发布，很少有互动，很少有市场运作。

　　主持人：想要加入新央视国际的网友现在应该很开心，又有了新的机会。

　　汪文斌：我们台领导给我一个很重要的任务，培养央视的网络人才队伍，建设央视的网络人才队伍。

　　主持人：在线的网友应该有很多人已经开始准备了，马上开始写简历了。

　　汪文斌：这对我非常重要，我特别愿意收到，在我不是特别懂不是特别专的情况下，我更需要这样的队伍，我得依靠他们。

　　主持人：今天通过我们这个平台发布一个招聘信息。

　　汪文斌：热烈欢迎。（笑）

　　网友：您提出三到五年以内要进入世界网站的前列。

　　汪文斌：没有，我们是说做国内网站的前列，世界媒体网站的前列。

　　网友：国内现有的门户经过数十年风雨才能进入到现在的地位，要做到国内网站的前列和世界媒体网站的前列是不是有点狂了？

　　汪文斌：不是说我们要狂，而是我们必须要完成的任务，必须要达到的目标，这是领导给我们下达的任务。我知道这个任务对于我们来说非常艰巨，但是必须要去做。我还是蛮有信心的，只要你找准自己的路，找准你自己的方向，找准你自己的定位，找准你的特色，找准差异化，我相信还是可以达到的。毕竟央视的资源对于我们来说还是非常巨大的，关键看我们是不是有足够的智慧能够把它用好。

　　主持人：我们也期待三到五年以后有这样一个新央视国际能够冲到世界媒体的前面去，当然作为中国人都很希望。

　　汪文斌：刚才你问我这个画册要不要用，我说或许要用，能不能成为前列至少有这些大的主持人为我做招牌，为我所用的话，还是有很大的竞争能力，很独特的竞争能力。

　　网友：央视机构是很庞大的，往往提出来的口号比较大，说得多做得少。

　　汪文斌：央视有16个频道，每天播出的节目有数百个小时，做得很多了。至少我们每天能看到16个频道，能看到四百个小时左右的节目，这是我们央视提供给大家一种实实在在的东西。在网络上面这一块，台领导给了我这样的目标这样的任务，我必须要达到。我不是说要怎么达到目标，而是希望实实在在来做，也可能我们有些说法和做法有不恰当的地方。