两个实例:腾讯“一站式家园”与盛大“内容为王”

2008年,著名网络企业腾讯和盛大因其对国内文化产业的拉动和示范作用,被文化部评为优秀网络文化企业。这两家企业的经营思路和业绩,给我们提供了研究经济危机与文化产业关系的极好实证:对已经成长起来的互联网企业来说,这次“危机”更多的是机会。

据腾讯年度财报,腾讯去年总收入达到71.5亿元,比2007年总营业收入增加了33.3亿元,同比增长高达87.2%。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示,这得益于腾讯在中国互联网市场上独特的以平台为基础的多元化商业模式。

作为目前中国最大的互联网综合服务提供商之一,腾讯已经形成了即时通讯业务、网络媒体、无线和固网增值业务、互动娱乐业务、互联网增值业务、电子商务、广告业务七个业务体系构成的“一站式家园”在线生活布局。

2008年,盛大网络净营业收入同比增长44.7%，达到人民币35.69亿元,其中网游收入是主要贡献。

作为互动娱乐媒体企业,盛大网络通过盛大游戏、盛大文学、盛大在线等主体和其他业务,向用户提供多元化的互动娱乐内容和服务。业界评价:这正体现了陈天桥的3C战略(content内容,community社区,commerce交易),通过文学和游戏内容的互相渗透,来增加用户的黏度,从而获得更多的收入来源。而盛大文学又为盛大游戏的可持续发展提供了更多创作源泉。

中国互联网产业:快速发展期又逢3G新机遇

面对中国互联网行业的快速发展,接受采访的专家们普遍认为,在国际金融危机下,中国互联网产业更将成为中国经济新的增长点和推动中国文化产业逆势而上的新引擎。曾剑秋教授指出,中国互联网经过10多年的发展,形成电子商务、网络游戏、门户资讯、网络社区和搜索引擎等多个越来越成熟的服务模式,拥有了高达3亿多的用户群体,同时形成了电子商务、网络游戏、网络广告为主的多种相对稳定的盈利模式,这些将是互联网成为新的经济增长点的保障。

“2008年底,中国近3亿网民达到了总人口的22.6%,而全世界是22.1%。一般在互联网渗透率达到20%到50%的范围内,行业就会迎来高速的增长。”艾瑞咨询集团副总裁阮京文对我国互联网产业的发展前景表示十分乐观。

另有业内人士分析说,中国的互联网产业还有一个很大的特征,与其他的传统产业比起来,这个行业其实已经历过严冬。2000年的互联网产业泡沫破灭,本身对于这个产业就是一个洗牌的过程,在洗牌的过程中,很多互联网行业的领头羊应运而生,它们的存活能力是相当强的。

特别令互联网行业人士充满期待的是,3G带宽的改善及资费的持续下调将使移动互联网用户呈现高速增长态势。艾瑞咨询的统计显示,2008年移动互联网市场规模达96.6亿元人民币,同比增长54.5%。互联网业界普遍认为,进军移动互联网有利于传统互联网企业开拓新增用户及提高现有互联网用户的黏性。

曾剑秋教授进一步分析说,在金融危机下,网络购物在便利性、价格等方面对消费者更具吸引力;网络游戏、移动增值等面向个人收费的领域受金融危机影响很小,发展稳定;网络广告的高性价比、高精准、高互动等优势与传统媒体相比更为显著。“本身我国互联网业受国际金融危机影响有限,3G时代的到来,将带动互联网业成为我国新的经济增长点!”